─質で選ばれる地域を目指す、国際基準の活用とは 「持続可能な観光地域づくり実践的シンポジウム in 仙台」の幕開けを飾ったのは、一般社団法人JARTA代表理事の高山 傑による基調講演です。 本シンポジウムのテーマである「観光を地域マネジメントの手段として捉え直す」という核心に迫りながら、国内外の具体的な事例と自身の経験を交え、これからの地域づくりに求められる視点と実践的なアプローチが提示されました。 ■ 観光は“目的”ではなく、“地域課題を解決する手段” 講演の冒頭で高山は、「観光客を増やすこと」や「施設整備」を目的としてしまいがちな現状に警鐘を鳴らします。 本来、観光は地域が抱える課題を解決するための“手段”であるべきだと強調しました。 例えば、観光によって外部から人が訪れることで、医療や教育といった生活インフラが整備される地域や、野生動物を狩猟対象から観光資源へと転換し、保全と経済価値を両立させている事例を紹介。観光は経済・環境・社会の三側面に価値をもたらす可能性を持つといいます。 また、オーバーツーリズムについても、単なる観光客数の問題ではなく「地域が望まない形で利用されること」が本質であると指摘。ゴミ問題や住民生活への影響を例に挙げながら、「観光客の満足度だけでなく、住民の満足度（受容性）を測る視点が不可欠である」と述べ、地域の文化や暮らしを尊重する観光倫理と明確なルールづくりの重要性を訴えました。 さらに、「量から質へ」の転換の必要性にも言及。与論島の清掃活動のように、地域住民の主体的な行動や意識そのものが魅力となり、それに共感する来訪者を惹きつける——そのような“質で選ばれる地域”への転換こそが、持続的な価値創造につながると述べました。 ■ 実践へ導く指針：「東京宣言2030」と「点・線・面モデル」 理念を実践へと落とし込むための具体的なアプローチとして、高山は2つの重要な枠組みを提示しました。 ひとつは、「サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョン」です。 この宣言では、①持続可能な経営、②地域経済・社会への貢献、③文化保護、④環境保全、⑤顧客満足とネットワーク拡大、⑥国際基準・認証の活用という6つの指針が示されています。高山はこれを“実践を誓う行動宣言”として位置づけ、参加者一人ひとりの主体的な取り組みの重要性を強調しました。 もうひとつが、「点・線・面」の連携モデルです。 宿泊施設などの事業者を“点”、旅行会社などの流通を“線”、地域全体やDMOを“面”と捉え、それぞれが連携することで初めて持続可能な観光が成立するという考え方です。どれか一つでも欠ければ、地域全体としての持続可能性は実現しない——この“全体最適”の視点が共有されました。 ■ 国際基準と、日本らしいサステナビリティの融合 講演の後半では、グリーンキー、トラベルライフ、ブルーフラッグなどの国際認証の活用について言及。 これらは「何を実践すべきか」を明確化し、行動変容を促す有効なツールであり、その“取得プロセス自体”にこそ大きな価値があると説明しました。 一方で、単に海外基準に合わせるだけでは不十分だとも指摘。 日本の教育や文化に根付く「掃除」「助け合い」「倫理観」といった価値観こそが、世界に発信し得る強みであり、それらを再認識し、観光の文脈で活かしていくことの重要性が語られました。 さらに、文化財の過度なライトアップや野生動物への餌付けなど、短期的な観光価値が長期的な自然・文化の毀損につながっていないかを常に問い続ける必要性にも言及。「本当に地域のためになっているのか」という視点を持ち続けることの重要性が強調されました。 ■ 「地域のための観光」へ—JARTAが目指す未来 講演の締めくくりとして高山は、「地域のための観光」を軸に据えることの重要性を改めて提示しました。 行政・事業者・住民が認識を共有し、それぞれの役割を明確にしながら、住民の幸福度を最優先とした施策を地域主導で実装していく——その積み重ねこそが、これからの持続可能な地域づくりの鍵となるといいます。 東北が東北であり続けるために。 その答えは、“量”ではなく“質”で選ばれる地域へと進化することにある——本講演は、その具体的な道筋を示す示唆に富んだ内容となりました。
本日、6月8日は国連が定めた「世界海洋デー」です。 美しいビーチや新鮮な海の幸など、観光にとっても海はかけがえのない大自然の恵み。しかし今、その海がプラスチックゴミや環境負荷など、多くの課題に直面しています。 これからの旅に求められるのは、海をただ消費するのではなく、未来へ美しく繋いでいく「責任あるあり方」です。今回は、私たちが今日からできる身近なアクションと、今注目されている海の環境認証についてご紹介します。 🚫 あなたの日焼け止め、海を傷つけていない？ 夏のビーチや旅行に欠かせない日焼け止め。実は、その成分が海の生態系のベースであるサンゴ礁に深刻なダメージを与えていることをご存知でしょうか。 市販の多くの製品に含まれている「紫外線吸収剤（オキシベンゾンやオクチノキサートなど）」という化学物質は、サンゴのDNAを傷つけ、死に至らしめる「白化現象」を著しく加速させてしまいます。 🌍 「持ち込み禁止」が世界の常識に これは環境への配慮というレベルに留まらず、すでにハワイやパラオ、タイの国立公園などでは、これらの有害成分を含む日焼け止めの販売や持ち込みが法律で禁止されています。 まずはこの事実を知り、酸化亜鉛などを使用した海に優しい「リーフセーフ」な日焼け止めを選んだり、ラッシュガードを活用したりすることが、旅人にできる大切な一歩です。 💡 海を守るために、私たちが今日からできること 海を守るために私たちができる行動は身近なところから始められます。環境に配慮した日焼け止めを選ぶことに加え、浜辺の小さなごみを拾うビーチコーミングや、サンゴや貝殻を持ち帰らない配慮も大切です。使い捨てプラスチックを減らす意識を持ちながら、環境基準を満たしたブルーフラッグのビーチを選ぶことも、海を守る選択の一つです。 ※ブルーフラッグとは？ 水質、環境管理、安全面などの厳しい国際基準をクリアしたビーチだけに与えられる国際環境認証です。私たちJARTAは国内の事務局として活動を行っています。 国連が掲げる今年のテーマは「REIMAGINE（再想像）」。これまでの海との関係性を見つめ直し、新しい関係を築いていこうというメッセージです。 私たちが次の旅で選ぶ日焼け止め1本、そして訪れるビーチの選択が、確実に世界の海へ繋がっています。 今年の夏は、海への新しい優しさをバッグに詰め込んで、旅に出かけてみませんか。
2026年5月30日付でイビススタイルズ東京ベイは国際的な環境認証「グリーンキー」の新規取得を完了いたしました。 ベイエリアの開放的な空気感のなか、ビジネスやレジャーなど多様な目的で訪れるゲストに快適な空間を提供する同ホテルは、エコフレンドリーなアイデアと日々のオペレーションを通じて、環境負荷の低減と持続可能なホテル運営を追求しています。 今回の認証取得を新たな一歩として、多くの観光客で賑わう東京ベイエリアにおけるサステナビリティへの取り組みをさらに深化させ、ポップで心地よいホスピタリティと地球環境への優しさを両立した滞在体験をこれからも提供し続けてくれることでしょう。 グリーンキーの新規取得、誠におめでとうございます！
2026年5月15日付で、京都の伝統と気品が息づく鴨川のほとりに佇む「ザ・リッツ・カールトン京都」が、国際的な環境認証「グリーンキー」を取得いたしました。 東山の美しい山容を望む至高のロケーションにおいて、最高峰のラグジュアリーと持続可能な環境配慮を両立させ、ゲストのウェルビーイングな滞在をさらに深めています。 京都の文化を未来へと紡ぐサステナブルな取り組みの推進、ならびにグリーンキーの新規取得、誠におめでとうございます！
2026年5月15日付で、日本三景・天橋立を望む美しい宮津湾の景観と豊かな自然が共存する「メルキュール京都宮津リゾート＆スパ」は、国際的な環境認証「グリーンキー」の新規取得を完了いたしました。 今回の認証取得を経て、豊かな歴史と自然が織りなす京都・海の京都エリアの観光シーンにおいて、これからもサステナビリティを牽引し、上質なホスピタリティと環境保護を両立した「持続可能なリゾート」として、より一層の輝きを放ち続けることでしょう。 グリーンキーの新規取得、誠におめでとうございます！
2026年5月28日、仙台国際センターにて「持続可能な観光地域づくり実践的シンポジウム in 仙台」を開催いたしました。 本シンポジウムでは、国際基準を活用した具体的な地域運営の手法について、各分野の実践者と共に深い議論を行いました。 ■プログラム概要 【基調講演】「東北が東北であり続けるために──質で選ばれるための国際基準の活用」（JARTA代表理事 高山傑） 【実践的取り組み事例の紹介】 旅行会社によるTravelife活用事例（株式会社北海道宝島旅行社 代表取締役 鈴木宏一郎 氏） アドベンチャートラベルにおける地域資源とサステナビリティ（北海道アドベンチャートラベル協議会 会長 荒井一洋 氏） サイクルツーリズムとオーバーツーリズム課題への対応（株式会社ライダス 代表取締役 井上寿 氏） 四国における取り組み事例（株式会社穴吹トラベル 代表取締役 阿部有香 氏） ■パネルディスカッション：国際基準を地域運営にどう活かすか モデレーター： 株式会社インアウトバウンド東北 代表取締役 西谷雷佐 氏 ディスカッションでは、JARTAが提唱する「事業者を『点』、旅行会社を価値をつなぐ『線』、自治体・DMOによる展開を『面』とするマネジメント」について、具体的な視点を共有しました。 各地域のプロフェッショナルが登壇し、国際認証や現場実務を融合させた地域運営の具体策について、参加者の皆様と白熱した意見交換が行われました。 詳細な議論の内容については、後日、別記事にて深掘りしてご紹介いたします。
湖のマリーナとしてアジアで初めて「ブルーフラッグ認証」を取得したヤンマーサンセットマリーナのグッドプラクティス受賞に伴って、JARTAが事務局を手掛ける国際認証プログラム、ブルーフラッグの取り組み紹介ページを公開しました。 今後も美しいビーチを守るために尽力していらっしゃる皆様の取り組みを随時紹介します。 新しく公開した紹介ページは、下記のリンクよりご覧いただけます。ぜひ皆様の素晴らしい取り組みをご覧ください。 ⇒ ブルーフラッグ取り組み紹介ページはこちら
JARTAが主催する、仙台での「サステナブル観光推進フォーラム」の開催について、観光業界の主要メディア、観光経済新聞にご掲載いただきました。 本フォーラムでは、国際基準（GSTC）を踏まえた観光地マネジメントや、東北の資源を活かしたサステナブルな商品開発など、地域とビジネスが共に発展するための実践的なアプローチを皆様と考えます。 すでに多くの方から反響をいただいておりますが、現在もお申し込みを受け付けています！ 東北エリアの皆様をはじめ、持続可能な観光まちづくりに関心のある全国の自治体、DMO、観光事業者の皆様のご参加を心よりお待ちしております。 フォーラムの詳細や、観光経済新聞の掲載記事については、以下のリンクよりご覧いただけます。 ▼掲載記事はこちら（外部サイトへリンクします） JARTA、仙台でサステナブル観光推進フォーラム開催へ（観光経済新聞） ▼本サイトでもイベントの詳細を確認できます 【開催決定】5/28 実践的シンポジウム in 仙台
今回のセミナーは、株式会社やまとごころ様の主催により、「ASEAN（Association of Southeast Asian Nations）のサステナブル観光はどう進化しているのか。タイ国家戦略に学ぶ、観光地マネジメントと国際評価の獲得手法」と題して開催され、アジアの先進事例の深掘りが行われました。 ゲストスピーカーには、タイ政府のサステナブル観光開発を担う持続的観光特別地域開発管理機構（DASTA：Designated Areas for Sustainable Tourism Administration）幹部のチュウィット・ミッチョブ博士を迎え、タイで導入された観光政策の「三層構造」や、地域主体の運営を目指す「指定エリア制度」など、サステナビリティを前提として組み込んだ具体的なモデルについて議論が交わされました。 セミナーの後半では、高山傑がディスカッションの相手を務め、国際基準（GSTC：Global Sustainable Tourism Council）やグリーン・デスティネーションズなどの枠組みを活用したタイの最新トレンドを日本の地域がどう取り入れ、分断されがちな「開発・評価・発信」を繋ぐ継続的な改善の仕組みを構築していくべきか、実践的な視点を提示しました。 JARTAは引き続き、世界のサステナブルツーリズムの潮流を日本へ繋げ、地域と事業者の双方が幸福になれる「四方良し」の観光実現を推進してまいります。 本セミナーの詳細は、以下の「やまとごころ.jp（Yamatogokoro.jp）」イベントページよりご覧いただけます。 ▼詳細はこちら（外部サイトへリンクします） ASEANのサステナブル観光はどう進化しているのか。タイ国家戦略に学ぶ、観光地マネジメントと国際評価の獲得手法（やまとごころ.jp）