サステナブルツーリズムとJARTAが目指す「未来につながる旅」 一般社団法人JARTAは、第18回HESDフォーラムにおいて、「サステナブルツーリズムとは何か」をテーマに発表を行いました。本発表では、観光が地域社会・地域経済・文化・自然環境と深く結びついていることを改めて確認し、「どのように旅をするか」がこれからの観光において重要であることを伝えました。 観光は、適切に行われれば地域を元気にし、文化を守り、自然を大切にする価値を生み出します。一方で、行き過ぎた観光は、オーバーツーリズムや住民の暮らしへの影響、自然環境の劣化といった課題も引き起こします。 そのためJARTAでは、観光そのものを善悪で捉えるのではなく、旅行者一人ひとりの姿勢や行動が問われているという考え方を重視しています。 発表では、その具体的な考え方として「ツーリストシップ（Touristship）」を紹介しました。 ツーリストシップとは、旅先に配慮し、地域や人々との交流を大切にしながら旅を楽しむ、旅行者としての心構えと行動を指します。特別なことではなく、地元のお店を選ぶ、ルールを守る、混雑を避ける、文化や自然を尊重するなど、日常的な小さな行動の積み重ねが、旅の質を高め、地域との良い関係を生み出します。 一方で、旅行者にとって「本当に信頼できる観光事業者」を見分けることは簡単ではありません。そこで重要な役割を果たすのが、サステナブルツーリズムの認証制度です。 JARTAは、第三者による客観的な評価を通じて、事業者の環境・社会・経済への配慮を可視化する仕組みとして、以下の国際認証制度を日本で運営しています。 Green Key（宿泊施設） Travelife（旅行会社） Blue Flag（ビーチ・海洋エリア） これらの認証は、事業者の行動を支え、旅行者にとっての信頼できる「目印」となり、持続可能な観光を後押しします。 本発表では、ツーリストシップという「心構え」と、認証制度という「行動の仕組み」が組み合わさることで、SDGsは目的ではなく結果として達成されていくことも強調しました。観光は、人やお金、価値観を動かし、異文化理解や平和にも貢献できる、大きな可能性を持つ分野です。 JARTAは今後も、観光をESD（持続可能な開発のための教育）を社会の中で実践する有効な手段として位置づけ、「旅する人も、地域も、自然も幸せになる観光」＝未来につながる旅の実現に向けて取り組んでいきます。 ▼立教大学イベントページ 公開フォーラム「HESDフォーラム2025」
2026年3月16日、世界110カ国以上で展開するアコー（Accor）グループのライフスタイルブランド「ノボテル奈良」が、国際的な環境認証「Green Key（グリーンキー）」を新たに取得いたしました。 世界基準のホスピタリティを提供するノボテルが、歴史と文化が息づく奈良の地において、持続可能な観光をリードする姿勢を明確に示したものです。 今回の認証取得を契機に、ノボテル奈良はグローバルな環境基準に基づいた運営をさらに推進し、ゲストの皆様と共に、未来へつながるサステナブルな滞在体験を提供してまいります。 グリーンキー新規取得、誠におめでとうございます！
2026年3月16日付で、世界自然遺産の島・奄美大島に位置する「伝泊 The Beachfront MIJORA（鹿児島県奄美市）」は、国際的な環境認証「Green Key（グリーンキー）」の更新を完了いたしました。 2021年の初取得以来、日本におけるグリーンキーの先駆的な存在として、持続可能な観光のあり方を体現し続けている同施設。建築家・山下保博氏が提唱する「伝統的建築物の保存」と「集落文化の継承」という理念は、まさに認証が求める精神そのものです。 島本来の豊かな自然と、人々の営みが調和した唯一無二の滞在体験を。5年目を迎える確かな歩みとともに、これからも日本のサステナブルな未来を照らす存在であり続けることが期待されています。 グリーンキーの継続更新、誠におめでとうございます！
サステナブルな旅の魅力を発信するウェブメディア「リジェネ旅」にて、先日京都で開催いたしました「第2回 グリーンキー授賞式 」の取材記事が公開されました。 記事内では、当日の授賞式の様子やシンポジウムでの熱気、そして国内のアワード宿泊施設による先進的な取り組み（グッドプラクティス）などが詳しく紹介されています。 JARTAが推進する「持続可能な観光」の現在地と、現場で奮闘する宿泊施設の皆さまの想いが伝わる内容となっております。ぜひ、ご一読ください。 ▼掲載記事はこちら（外部サイト「リジェネ旅」へリンクします） Green Key授賞式2026 | 国内ホテルで進むサステナブル経営の実践 今後もJARTAは、加盟施設の皆さまと共に、環境保全と地域活性化を両立する新しい観光の形を広めてまいります。
観光業界はいま、“理念”から“実装”へ。 世界観光レジリエンスの日に、Green Key授賞式・シンポジウムを開催し、全国の宿泊施設・関係者が実践事例を共有しました。 日本のサステナブルツーリズムが次の段階に進んでいることを実感した一日です。 ▶ PR TIMES掲載レポート
JARTAは、一般社団法人ツーリストシップ協会と連携し、観光に関わるすべての人にとっての基本的な考え方である「ツーリストシップ」の普及を進めています。 ツーリストシップとは、旅先に配慮し、地域に貢献しながら交流を楽しむ姿勢や、その行動を指します。 ツーリストシップとは - TOURISTSHIP JARTAでは、ツーリストシップ行動集の監修のお手伝い、旅先クイズなどの参加などを通じて協力しながら、ツーリストシップの取り組みは、地域の自然・文化・社会・経済を尊重し、次の世代へと受け継ぐための姿勢であり、これからの観光産業に欠かせない考え方として積極的に紹介しています。 本連携により、 ツーリストシップ検定修了者は、修了書の提示でグリーンキー研修が10％オフ、 グリーンキー研修修了者は、修了証の提示でツーリストシップ検定が10％オフとなります。 宿泊産業に関わる方にとっては、ツーリストシップで学んだ考え方を、 グリーンキーへの取り組みという具体的な行動につなげることで、地域への貢献が可能です。 ぜひこの機会に、考え方と実践をあわせて学んでください。 ツーリストシップ検定は、各地やオンラインで随時開催されています。最新のスケジュールは以下の公式サイトよりご確認ください。 ツーリストシップ検定詳細 ★ JARTAチームも参加します！ 直近では、3月21日の京都会場の研修にJARTAチームも参加します！会場で皆さんとお会いできるのを楽しみにしております。
2026年グリーンキー研修会のご案内です。 取り組みを効果的に進めるためには、社内での理解と浸透が重要です。 研修を通じて、サステナビリティに取り組む意義と目的に ついて様々な気づきを得ながら、各基準の理解を深めていきましょう。 詳細・お申込みはこちらからどうぞ --------------------------------------------- 3月17日京都会場詳細はコチラ ▶︎京都会場お申し込み ---------------------------------------------- 3月18日東京会場詳細はコチラ ▶︎東京会場お申し込み
2026年3月10日 JARTA代表理事の高山傑が、日本の観光・インバウンド業界に特化したメディア「やまとごころ.jp」主催のオンラインセミナーに登壇いたしました。 今回のセミナーでは、「次世代のサステナブルな観光への実践的アプローチ ～ギリシャとEUからの教訓：環境保全とビジネスを両立させる仕組み～」と題し、世界の先進事例を深掘りしました。 ゲストスピーカーには、ギリシャ・エコツーリズム協会事務局長のフロッソ・ディミトラコプル氏を迎え、ギリシャで導入された「気候危機レジリエンス料」の仕組みや、クレタ島における「タートル・フレンドリー・ホテル」など、生物多様性とビジネスを両立させる具体的なモデルについて議論が交わされました。 セミナーの後半では、高山がモデレーターを務め、欧州の最新トレンドを日本の地域や宿泊施設がどう取り入れ、国際基準に対応していくべきか、実践的なステップを提示しました。 JARTAは引き続き、世界のサステナブルツーリズムの潮流を日本へ繋げ、地域と事業者の双方が幸福になれる「四方良し」の観光実現を推進してまいります。 本セミナーの詳細は、以下の「やまとごころ.jp」イベントページよりご覧いただけます。 ▼詳細はこちら（外部サイトへリンクします） 次世代のサステナブルな観光への実践的アプローチ ～ギリシャとEUからの教訓～（やまとごころ.jp）
2026年3月8日付で、大阪・心斎橋のライフスタイルホテル「Hotel THE FLAG Shinsaibashi」は、国際的な環境認証「Green Key（グリーンキー）」の更新を完了いたしました。 同ホテルは取得以来、持続可能なホテル運営を継続されており、今回の更新はその真摯な取り組みが引き続き厳格な国際基準を満たしていることを証明するものです。 グリーンキーの継続更新、誠におめでとうございます！
伝統と自然が紡ぐ循環の宿 ― 扉温泉 明神館、グリーンキー認証を更新 ― 2026年1月、扉温泉 明神館は、国際的な環境認証制度「グリーンキー（Green Key）」の認証を更新しました。 同館は2009年に日本で初めてグリーンキーを取得した宿泊施設であり、90年以上にわたり自然との調和を大切にした宿づくりを続けています。 90年を超える地産地消と循環の実践 1931年の創業以来、自社農場「扉農場」で育てた無農薬・低農薬野菜や、信州の旬の食材を料理に活用。調理で出る生ごみは堆肥として再利用され、農場へ還元される循環の仕組みが根付いています。 自然素材と空間設計でつくる心地よさ 館内には珪藻土や無垢材などの自然素材を使用。環境負荷を抑えながら、森に溶け込むような静けさと安らぎを感じられる空間を生み出しています。 自然との共生を続ける宿へ グリーンキー認証更新を機に、明神館は自然と人、地域をつなぐ循環を未来へとつなぐ取り組みを、これからも丁寧に重ねていきます。 以下にホテルからコメントを頂きました。 「グリーンキー継続に寄せる思い」 創業1931年の扉温泉明神館は標高1,050ｍの深山幽谷にあり、その昔は車も通っておりませんでしたが、徒歩や馬に乗ってはるばるお越しくださった客人を、そして今日おいても迎え続けてきました。、周囲の環境（食材に限らず）を維持しながら今日まで迎えてきた。 その環境を守ること、未来へ繋げることを明確に指標としてくれているのがグリーンキーと考え、地球環境を次の世代に繋げるためにお客様と共に環境に配慮し、お客様にも快適な環境を提供すること、この継続する力こそこれからも必要な物であり、そこからグリーンキーの輪を多くの施設様と繋げていきたいと存じます。 「特にご苦労をされた点」 グリーンキーの取得や継続のために取り組んでいるわけではないことはスタッフ全員が理解しているものの、項目ごとに“何が正解なのか”を見極めることが難しかったためです。 宿ごとに答えが異なる中で、自分たちなりの道筋を見つけ、それを組織全体に浸透させることが最も苦労した点でした。 一方で現在は、多くのスタッフから「これはグリーンキーに該当しますか？」という声が自然と上がるようになり、“グリーンキー＝お客様の健康的な滞在と環境配慮”という意識が根づいてきたことを、とても嬉しく感じております。 「最近の新しい取り組み事例」 食材廃棄ロスの観点から、これまで端材として扱われてきた部分や、果物の皮など直接お客様に提供できない素材にも価値を見出し、ボタニカルドリンクとして新たな命を吹き込む取り組みを進めています。 また、コーヒーの抽出後に残る“コーヒーのガラ”も廃棄せず、別の用途で活かしたうえで処理するなど、貴重な食材を最後まで使い切る工夫を重ねています。 こうした取り組みを通じて、お客様の美と健康につながる商品づくりや、快適な空間環境の維持に向けた開発を行っております。 このたびは、グリーンキー更新おめでとうございます！