サステナブルツーリズムとJARTAが目指す「未来につながる旅」 一般社団法人JARTAは、第18回HESDフォーラムにおいて、「サステナブルツーリズムとは何か」をテーマに発表を行いました。本発表では、観光が地域社会・地域経済・文化・自然環境と深く結びついていることを改めて確認し、「どのように旅をするか」がこれからの観光において重要であることを伝えました。 観光は、適切に行われれば地域を元気にし、文化を守り、自然を大切にする価値を生み出します。一方で、行き過ぎた観光は、オーバーツーリズムや住民の暮らしへの影響、自然環境の劣化といった課題も引き起こします。 そのためJARTAでは、観光そのものを善悪で捉えるのではなく、旅行者一人ひとりの姿勢や行動が問われているという考え方を重視しています。 発表では、その具体的な考え方として「ツーリストシップ（Touristship）」を紹介しました。 ツーリストシップとは、旅先に配慮し、地域や人々との交流を大切にしながら旅を楽しむ、旅行者としての心構えと行動を指します。特別なことではなく、地元のお店を選ぶ、ルールを守る、混雑を避ける、文化や自然を尊重するなど、日常的な小さな行動の積み重ねが、旅の質を高め、地域との良い関係を生み出します。 一方で、旅行者にとって「本当に信頼できる観光事業者」を見分けることは簡単ではありません。そこで重要な役割を果たすのが、サステナブルツーリズムの認証制度です。 JARTAは、第三者による客観的な評価を通じて、事業者の環境・社会・経済への配慮を可視化する仕組みとして、以下の国際認証制度を日本で運営しています。 Green Key（宿泊施設） Travelife（旅行会社） Blue Flag（ビーチ・海洋エリア） これらの認証は、事業者の行動を支え、旅行者にとっての信頼できる「目印」となり、持続可能な観光を後押しします。 本発表では、ツーリストシップという「心構え」と、認証制度という「行動の仕組み」が組み合わさることで、SDGsは目的ではなく結果として達成されていくことも強調しました。観光は、人やお金、価値観を動かし、異文化理解や平和にも貢献できる、大きな可能性を持つ分野です。 JARTAは今後も、観光をESD（持続可能な開発のための教育）を社会の中で実践する有効な手段として位置づけ、「旅する人も、地域も、自然も幸せになる観光」＝未来につながる旅の実現に向けて取り組んでいきます。 ▼立教大学イベントページ 公開フォーラム「HESDフォーラム2025」
2025年12月、東京エディション銀座は、国際的な環境認証制度「グリーンキー」の認証を更新しました。 同ホテルでは、環境負荷の低減と責任あるホテル運営を重要な指針として掲げ、日々のオペレーションにおいてサステナビリティへの取り組みを継続しています。 地域とのつながりを大切にした取り組み 東京エディション銀座では、食材調達やサービスの在り方において、地域とのつながりを意識した選択を重視しています。 輸送に伴う環境負荷への配慮や、地域事業者との関係構築を通じ、都市型ホテルとしての責任ある姿勢を実践しています。 これらの取り組みは、環境への配慮にとどまらず、地域経済や文化への理解を深める機会にもなっています。 サステナブルツーリズムの推進 レンタルサイクル「トーキョーバイク」の貸し出しや、緑豊かな観光スポットの案内などを通じて、コンシェルジュチームが環境に配慮した滞在体験を提供しています。 グリーンキー更新によせて、次のメッセージをいただきました。 「グリーンキーの取得を目指すことは非常に重要だと考えています。それはホテルにとってポジティブな影響をもたらすだけでなく、私たちの意識を変え、日々の習慣を見直し、これまで気づかなかった多くの側面に目を向けるきっかけとなるからです。環境への取り組みというメッセージは、ホテルの中だけにとどまるものではなく、スタッフ一人ひとり、そしてゲストの生活の中へと広がり、結果として、より良い世界をつくることにつながっていくと私は強く信じています。」 グリーンキーの更新、誠におめでとうございます。
11月27日（木） 16時～17時 開催 JARTA会員であり、日本の観光・インバウンド業界に特化した情報発信やコンサルティングを手掛けるメディア「やまとごころ」とJARTAの共同企画によるオンラインセミナーの二回目のお知らせです。 第２弾のテーマは世界が注目する「リジェネラティブ・ツーリズム（再生型観光）」です。 幸せの国で知られるブータンでは観光の質を国策に掲げ、2027年までは一日100ドル、その後は一日200ドルの観光税を導入していますが、単なる入国コストではなく、環境保全や地域社会への再投資として運用され、観光が国を豊かにする仕組みを支えています。 本セミナーでは、現地プロジェクトに関わる登壇者がブータンの最新観光基本計画、脱炭素への取り組み、観光マネジメントの課題を具体的に紹介。インバウンド急成長に揺れる日本が学ぶべきヒントをお届けします。 観光を「負担」ではなく「資産」に変える、その最前線をぜひ一緒に探りましょう。 詳細はこちらです！ 参加は無料です。お申込みはこちらから Apply here for registration. (Participation fee is free)
2025年10月26日 日本国際観光学会第29回全国大会において、JARTA国際認証部長の渋谷が登壇しました。 11:00～12:30に開催されたパネルディスカッション「観光業におけるサステナブルツーリズム～関西の視点から～」では、橋本亮一副会長がモデレーターを務め、岡田美奈子氏（追手門学院大学）、小畑博正氏（嵯峨美術大学）とともに議論が行われました。 渋谷からは、サステナブルツーリズム認証制度の全体像について説明するとともに、グリーンキー、トラベライフ、ブルーフラッグの最新動向や、観光におけるツーリストシップの重要性について紹介しました。
🎉 2025年9月27日 世界観光の日（World Tourism Day） 🎉 速報！ツーリズムEXPOジャパンの特別ステージにて、Travelife授賞式が大盛況！ JARTAを通じてTravelife Partnerを達成された以下の3社が表彰されました： 🏆 株式会社美ら地球（SATOYAMA EXPERIENCE） 🏆 株式会社こはく（IN KANAZAWA HOUSE） 🏆 株式会社キャニオンズ（CANYONS） さらに、Adventure Travel Trade Association（ATTA）から 🌏 プレジデントのGustavo Timo氏 🌏 APACディレクターのHannah Pearson氏 も駆けつけ、祝福の言葉をいただきました！ ☆授賞式の様子をYoutubeで期間限定公開しています。どうぞご覧ください。 Travelife授賞式 ツーリズムEXPOジャパン公式サイト 🌱 JARTAからのメッセージ 🌱 観光の影響力が高まる今、旅行者・地域・事業者が一体となって、持続可能な観光の実現が求められています。 「ツーリストシップ」の理念のもと、観光の力を正しく理解し、行動することが重要です。 JARTAでは、具体的な取り組みとして以下のサステナブルツーリズム認証制度を推進しています： ✅ 宿泊施設向け：Green Key ✅ 観光事業者向け：Travelife ✅ ビーチ・マリーナ向け：Blue Flag これらの取り組みは全国に広がり、賛同者が増え続けています。 🌍 世界観光の日をみんなで祝い、旅行者も地域も事業者も、そしてすべての動植物が幸せになれる社会を、観光を通じて実現していきましょう！ 🖋️ 「サステナブルツーリズム東京宣言2030ビジョン」 旅を愛する皆さんの署名をお待ちしています！ 👉 署名はこちら 📅 United Nations World Tourism Day 👉 公式サイト
今年もJARTAは「ツーリズムEXPOジャパン」に出展します！ 毎年大好評のこのイベント、2025年はさらにスケールアップ✨ サステナブルツーリズムの国際認証紹介や、ゲーム感覚で楽しめる企画など、ご来場の皆様に“未来の旅”を感じていただけるコンテンツをたくさん準備しています。 📅 出展スケジュール ・9月25日（木）～26日（金） 事業者向けに、JARTAと会員の皆さまの取り組みをご紹介！ ・9月26日（金）10:30〜11:00 🎤 特別コーナーステージ 「選ばれる観光」のパスポート Travelife授賞式 ＆ Green Key・Blue Flagの取り組み発表 ※代表の高山はこの日のみ会場におります！ ・9月27日（土）～28日（日） 一般来場者向けに、JARTAや会員の皆さまのサステナブルな取り組みをご紹介！ 若い世代にも伝えたい“未来の旅のカタチ”を楽しく発信します✨ 🌍 9/26（金）スケジュールピックアップ ・10:30〜11:00 特別コーナーステージ 「選ばれる観光」のパスポート 〜サステナブルツーリズム認証制度（Travelife、Green Key、Blue Flag）の紹介と授賞式〜 ・13:00〜13:45 🗝️ Green Key（グリーンキー）説明会 ・14:00〜14:45 🌊 Blue Flag（ブルーフラッグ）説明会 ・15:00〜15:45 🌱 Travelife（トラベライフ）説明会 💡 見どころポイント ・世界で広がる「観光のパスポート」をわかりやすく体験！ ・会員の皆さまによるサステナブルな実践事例をチェック！ ・未来を担う若い世代にこそ届けたい、旅の本当の魅力✨ ・ブースではワクワクする企画も盛りだくさん♪ 旅行は心を動かす「総合芸術」。 JARTAは、事業者・旅行者・地域が一体となってつくる“感動の旅”を発信します。 ぜひ会場で、未来の観光を一緒に体感してください！ みなさまのご来場を心よりお待ちしています🌸
～世界が認める、安全で美しい海をアジアから～ 日時：9月20日、21日 会場：貝塚市市民福祉センター６F 多目的ホール JARTAは、一般社団法人日本ブルーフラッグ協会とともに世界初、アジア初となる国際会議「BLUE FLAG Asia Summit 2025」を開催いたします。海洋環境の保全と持続可能な観光の未来について、国内外の専門家・自治体・市民が一堂に会し、ブルーフラッグ認証の最新事例と課題を共有します。 多くの皆様と会場で交流できることを、また国内外のブルーフラッグ関係者の皆様にサミットの成果をご報告できることを楽しみにしております。 詳細はこちらです！
8月26日（木） 16時～17時 開催 JARTA会員であり、日本の観光・インバウンド業界に特化した情報発信やコンサルティングを手掛けるメディア「やまとごころ」とJARTAの共同企画によるオンラインセミナーの一回目のお知らせです。 第1弾は「国際認証制度の最前線」をテーマにした無料オンラインセミナー。FEE本部CEO ダニエル・シェイファ―氏 とJARTA代表 高山 傑 が登壇し、欧州で注目されるTSCAとGSTCとの違い、今後の展望を深掘りします。サステナブルツーリズムに関わる方、認証取得を目指す事業者、自治体関係者にとって必見の内容。 2025年8月28日開催、未来の観光を共に考える第一歩として、ぜひご参加ください！ 詳細はこちらです！ 参加は無料です。お申込みはこちらから Apply here for registration. (Participation fee is free)
2025年5月末にギリシャのクレタ島で開催されたFEE（Foundation for Environmental Education）本部の年次総会では二年に一度の理事の選挙があり、JARTA代表理事の高山傑が理事として選出され、就任がきまりました。 JARTAは2022年より、グリーンキーとブルーフラッグのナショナルオペレータとして国際ルールのプログラムの運営を担いながらも、日本からの積極的な意見を伝え、働きかけを続けてきた成果といえるかと思います。 「アジアをはじめ各国を行脚しているのは、日本を一歩出ると観光におけるサステナビリティを高めるための運用や管理方法など基準を基盤とした観光まちづくりが実施されているからであり、その温度差にはただ驚くばかり。これはないでしょう。日本の意識の低さには落胆しかありません。 これまで四半世紀を費やしてきましたが、観光に特化せず、社会がちゃんと教育を通して何をすべきかを自分ごとで考え、行動にうつすようになるしか方法がありません。プラスチック汚染問題のように、バイオプラスチックを２０％しか入れてないレジ袋にするのではなく、根本的にその問題を解決できるのはその源から断ち切ること、それしかありません。観光畑ではまだ従事していますが、それらの理由から環境教育プログラムを通じて持続可能な発展を目指す国際団体であるFEE（Foundation for Environmental Education）の理事に今年5月就任しました。FEEは世界64カ国が加盟する国際団体で、環境教育プログラムの実施や認証を行っており、私が積み上げてきた経験と知識をこの団体でも役立てたいと思っています。〈高山傑20250801〉」 FEE Board of Directors
5月22日は国連が定める「国際生物多様性の日」です。 私たちの身の回りにあふれる多様な生物の存在に改めて感謝し、その保全の大切さに目を向けたいと思います。日本では新緑が日に日に濃さを増し、視覚だけではなく耳に鼻に、そして舌にもまさに五感で様々な生き物にあふれた地球の息吹が心地よく感じられる季節を迎えています。日本は小さな島国ながら多様な環境に恵まれ、「固有種の宝庫」ですが、また同時に、「生物多様性ホットスポット」の１つであることはご存じでしょうか？これは地球全体で見ても生物多様性が高いにもかかわらず、人間の活動により急速に危機に瀕している地域のことです。 日本の豊かな文化の原点でもある我が国をとりまく自然環境に目を向け、わたしたちが一個人として、また事業者として生物多様性の保全に向けてできることを考え、行動を起こしましょう。 国際生物多様性の日（5月22日）に寄せるアントニオ・グテーレス国連事務総長メッセージ 30by30目標とは、（2030年までに陸と海の30％以上を健全な生態系として効果的に保全しよう）