一般社団法人JARTAについて/ 私たちの声明
観光に消費されない「地域まもり」を、いま。
「映え」という安易な消費の裏で、崩壊していく地域のDNA。
訪日客の急増やSNSの台頭により、日本の観光は大きな転換期を迎えています。 本来、地域の自然や文化といった「地域DNA」は、先人から大切に受け継がれてきた唯一無二の資産であるべきです。しかし現状は、ブームに乗った無秩序な集客が繰り返されています。
文化財をただの「映える映像」として消費するプロジェクションマッピング。SNSでの無配慮な発信によって、ゴミ放置や飛び込みが相次ぎ、住民の反感を買う聖なる滝。 地域のルーツを大切にする従来の観光は失われ、誘客優先の影で住民生活への配慮が置き去りにされています。資源が単なる「商品」と見なされるとき、地域の宝はあっけなく消費の対象へと変貌してしまうのです。
「オーバーツーリズム」という言葉では、この脅威は測れない。
混雑や一極集中ばかりが注目されますが、「オーバーツーリズム」という記号的な言葉だけでは、地域への長期的な悪影響の本質を理解することはできません。
有名な観光地にとっては日常の景色であっても、観光地ではない静かな地域にとっては、たった少数の訪問者であっても大きなストレスや脅威になり得ます。問題は人数ではなく、観光関連施設の急増による景観の破壊、物価上昇、ジェントリフィケーションといった、地域コミュニティの根底を揺るがす歪みです。
いま世の中で叫ばれている“持続可能な観光地域づくり”の多くも、本来の目的から外れ、表面的な対策や都会のコンサル業者への税金流入を招いているのが現実です。観光が手段ではなく「目的」化してしまっている現状に、私たちは強い危機感を抱いています。
できるかぎり訪問地域に負荷を与えない「ローインパクトの観光」を振興すること。それこそが、日本が日本であるために、いま最も重要なことなのです。
「点・線・面」のガバナンスと、基本言語としての「教育」。
観光によって地域を消費させないためには、地域全体でのマネジメント、すなわち「点・線・面」の3つのアプローチが不可欠です。
- 点： 観光関連事業者一人ひとりの意識改革。宿泊、飲食、体験をサステナビリティの軸で統合すること。
- 線： 点在する価値ある「点」を繋ぎ、旅行者に地域のストーリー（行程）を構築する旅行会社のプロセス。
- 面： 全体を管理し、観光を行政や地域全体の課題として位置づける強力なガバナンス。
そして、これらを機能させるための共通基盤こそが「サステナビリティの教育」です。 それは、幼少期に学ぶ「読み書き」と同様に、事業者、地域住民、旅行者が最初から身につけるべき「基本言語（ツーリズムリテラシー）」でなければなりません。
教育という根を張り、自然にリジェネラティブな仕組みへ。
共に学び、責任ある行動をとる「ツーリストシップ」の精神を育むこと。一人ひとりのマインドが育っていれば、環境を守ることは当たり前の優しさになります。事業者、旅行者、地域がそれぞれの役割を果たすことこそが、地域のDNAを次世代へつなぐ唯一の鍵です。
全国にこの基盤を定着させるために、私たちは教育を社会の仕組みとして組み込む覚悟が必要です。 具体的には、宿泊施設や旅行会社が営業許認可を取得・更新する際や、ガイドの研修において、サステナビリティ教育の受講を必須・義務化すべきであると考えます。
教育という根が深く張ってこそ、「点」は力強く育ち、美しい「線」を描き、持続可能な「面」として地域全体を包み込みます。 サステナブルツーリズムの理解と実践によって、自然に地域が再生していく「リジェネラティブな仕組み」を構築する。
大切に守ってきた地域の宝を次世代へ継承するために。 JARTAは持続可能な観光地域づくりに加え、「地域まもり」を実践していきます。
法人設立日 2018年5月16日
持続可能な観光の未来を、共につくりませんか？
JARTAでは、私たちのミッションを共に推進する会員を募集しています。
法人情報
事務局
[住所] 〒604-8006 京都府京都市中京区下丸屋町403番地
[電話] 075-777-1244
[営業時間] 月曜日～金曜日9:30～17:00(土日・祝祭日・年末年始休み)
※電話は転送されます。繋がりにくい場合はメールフォームをご利用ください。
■事務局構成
国際認証部門 統括部門長：渋谷武明
国際認証部門 月江 潮
※インターン等持続可能な旅行業界で経験を積みたい方からのご連絡お待ちしております。
役員
■代表理事：高山 傑 株式会社スピリット・オブ・ジャパン・トラベル(兵庫県2-809)
■代表理事：阿部 有香 株式会社穴吹トラベル(観光庁 1-1978）
■副代表理事：井上 寿 株式会社ライダス(ライダス・ラボラトリー） （滋賀県3-282)
■理事：鈴木 宏一郎 株式会社北海道宝島旅行社(北海道2-597)
■理事：多田 稔子 一般社団法人田辺市熊野ツーリズムビューロー(和歌山県2－283)
■理事：西谷 雷佐 株式会社インアウトバウンド仙台・松島(宮城県2-390)
■理事：荒井 一洋 Adventure Hokkaido 合同会社（北海道2-789）
■監事：田村 啓 株式会社TABIKYO JAPAN(京都府)
■監事：久保 竜太 株式会社かまいしDMC(岩手県2-236)
法人設立日
2018年5月16日
